Um dos principais espaços de eventos de Fort Worth, no Texas, está de nome novo. A antiga Dickies Arena passou a se chamar Ariat Arena, após um acordo de direitos de nome firmado entre a Ariat International e a Trail Drive Management Corp., responsável pela administração do local. A parceria terá duração de dez anos, e a mudança entrou em vigor imediatamente.
A arena é sede do Fort Worth Stock Show & Rodeo, evento que conta com uma premiação de US$ 1,6 milhão no rodeio profissional. Ao longo do ano, o espaço também recebe shows, competições esportivas e atrações para toda a família.
A Ariat, marca de roupas e calçados voltados ao universo western e equestre, já tinha ligação com o local por meio do patrocínio ao The Ariat Club, espaço de hospitalidade da arena, além de apoiar o Fort Worth Stock Show & Rodeo há vários anos. Com o novo acordo, a empresa também se torna parceira exclusiva da arena nas categorias de vestuário western, roupas de trabalho e botas.
Presença em Fort Worth
A parceria amplia a atuação da Ariat em Fort Worth. A empresa instalou sua sede regional na cidade em 2020 e, dois anos depois, inaugurou uma loja no Mule Alley, área localizada no distrito histórico de Fort Worth Stockyards.
Em 2025, a marca anunciou planos de investir mais de US$ 70 milhões na expansão da sede regional, com previsão de criação de 250 empregos.
Inaugurada em 2019, a arena já recebeu mais de 6 milhões de espectadores e ficou em primeiro lugar no ranking mundial da Pollstar de 2025 entre espaços de capacidade semelhante. A Ariat e a administração do local também devem lançar um programa de doações voltado a organizações da região de Fort Worth.
Nova identidade para a edição de 130 anos
A nova identificação da Ariat Arena começará a aparecer imediatamente, enquanto a instalação das placas permanentes está prevista para ser concluída até o fim de 2026.
A mudança prepara o espaço para a edição comemorativa de 130 anos do Fort Worth Stock Show & Rodeo, que começa em 15 de janeiro de 2027.
Fonte: Cowgirl Magazine
Foto de chamada: Reprodução/Internet
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