Mais do que compor um visual, uma joia pode preservar lembranças, representar conquistas e materializar sentimentos. Foi a partir desse olhar que Sabrina Cherry criou a Querida Joias, marca que encontrou no universo country e equestre um caminho para construir sua identidade e estabelecer uma conexão afetiva com mulheres apaixonadas por cavalos.
A história da empresa começou em novembro de 2021, depois de Sabrina acumular experiências em diferentes projetos e trabalhar com uma marca que teve papel importante em sua trajetória profissional. Nesse período, ela percebeu que poderia desenvolver algo próprio, capaz de reunir sua atenção aos detalhes, seu apreço pela beleza e o desejo de criar produtos que despertassem emoções.
“Com o tempo, entendi que poderia transformar esse olhar em uma marca com identidade, propósito e uma relação próxima com as pessoas”, conta a empresária.
O encantamento pelas joias e, principalmente, pelas histórias que elas podem representar deu forma ao novo negócio. Para Sabrina, uma peça não se resume à estética: ela pode simbolizar um amor, uma conquista, uma lembrança ou um momento determinante na vida de quem a usa.
Nos primeiros passos, a marca concentrou-se na seleção de modelos que fizessem sentido para suas clientes. O crescimento aconteceu gradualmente, com atenção às preferências do público e à qualidade dos produtos.
“Sempre procuramos ouvir cada cliente, entender o que gostaria de usar e, a partir disso, construir uma seleção que tivesse beleza, qualidade e significado”, explica.
Um nome marcado pelo afeto
O próprio nome da marca traduz essa proposta de proximidade. Segundo Sabrina, “Querida” está relacionado ao seu segundo nome, Cherry, que, para ela, remete ao significado de “querida”. Já a joaninha adotada como símbolo representa sorte e prosperidade.
A escolha também reflete a maneira como a empresária deseja que cada pessoa se sinta ao entrar em contato com a marca. Afinal, assim como alguém querido ocupa um lugar especial na vida, uma joia também pode guardar memórias e acompanhar momentos importantes.
Embora o propósito inicial estivesse relacionado à oferta de peças bonitas e de qualidade, a trajetória mostrou que havia espaço para avançar. A Querida passou a desenvolver uma linguagem própria, caracterizada pela feminilidade, sofisticação e ligação com os estilos country e equestre.
Hoje, o objetivo é criar joias que possam acompanhar as clientes por muitos anos e expressar um pouco da personalidade e da história de cada uma.
A aproximação com o universo equestre
A entrada da Querida Joias no meio do cavalo ocorreu de maneira natural. Antes mesmo de desenvolver as primeiras peças inspiradas no segmento, Sabrina já havia trabalhado nesse ambiente, onde conheceu pessoas, construiu amizades e teve contato com a intensidade dessa relação.
A experiência permitiu que ela compreendesse que o cavalo ocupa um lugar muito maior do que o de um animal utilizado no esporte ou no trabalho. Para quem vive essa paixão, ele representa liberdade, amizade, parceria e uma parte fundamental da própria vida.
Essa percepção foi transformada em produto. A primeira criação equestre da marca foi o Brinco de Ferradura Colorida, desenvolvido com a proposta de levar um dos símbolos mais tradicionais desse universo para uma joia delicada, versátil e fácil de usar.
A aceitação das clientes mostrou que havia uma demanda por acessórios que representassem o amor pelos cavalos sem abrir mão da elegância.
“Muitas queriam usar símbolos ligados aos cavalos, mas procuravam algo sofisticado, delicado e fácil de combinar. Foi então que entendemos que poderíamos unir o estilo country à beleza das joias”, afirma Sabrina.
A partir daquele momento, o segmento deixou de ser apenas uma inspiração pontual e passou a ocupar um espaço central no posicionamento da empresa.
Símbolos transformados em joias
Cavalos, ferraduras, bridões, selas e botas estão entre as referências que alimentam o processo criativo da Querida Joias. O desafio está em transportar a força desses elementos para peças femininas e atemporais, preservando os traços que permitem sua identificação, mas sem comprometer a delicadeza.
O desenvolvimento começa com a escolha do símbolo. Em seguida, são avaliados desenho, proporções, tamanho, pedras, materiais e acabamento. Também é considerado o modo como a cliente poderá utilizar e combinar a joia em diferentes momentos.
“Buscamos sempre equilíbrio. Queremos que a peça tenha a força da cultura equestre, mas também seja elegante, delicada e fácil de usar”, destaca a proprietária.
Atualmente, ferraduras e bridões estão entre os elementos mais procurados. Eles aparecem em colares, anéis, pulseiras e braceletes, com diferentes interpretações. Uma das peças mais representativas para Sabrina é a Riviera de Ferradura.
Além de traduzir a sofisticação desejada pelas clientes, a joia marcou uma definição importante na trajetória da empresa. Foi por meio dela que Sabrina confirmou o caminho que pretendia seguir: unir elegância, delicadeza e a força do universo equestre.
O público da marca, porém, não se limita às mulheres que competem, trabalham ou convivem diretamente com cavalos. As criações também alcançam pessoas que admiram a estética western, os símbolos e a atmosfera country. Cada cliente encontra uma forma particular de carregar essa identificação, seja por meio de um detalhe discreto ou de uma peça com presença mais marcante.
Afeto como parte do negócio
A conexão emocional é um dos principais pilares da Querida Joias. Sabrina relata que muitas clientes escolhem uma peça porque ela recorda um cavalo, uma pessoa, uma competição ou uma conquista.
“É quando percebemos que a joia deixou de ser apenas um acessório e passou a guardar uma história. É muito bonito poder fazer parte dessas memórias”, ressalta.
Essa identificação está diretamente ligada à simbologia dos elementos escolhidos pela marca. Enquanto o cavalo remete à liberdade, força, amizade e conexão, a ferradura é tradicionalmente relacionada à sorte e à proteção. Para quem vive o meio equestre, essas imagens não são meramente decorativas: representam experiências, vínculos e emoções.
A proximidade com o público também se fortaleceu por meio das redes sociais. Instagram e WhatsApp se tornaram importantes canais de exposição dos produtos, atendimento, apresentação de histórias e troca de opiniões.
Além de ampliar o alcance da empresa, a comunicação digital ajuda Sabrina a compreender os desejos das consumidoras e manter o relacionamento próximo que faz parte da essência da Querida.
Identidade, qualidade e consistência
Assim como ocorre com outros empreendimentos, o desenvolvimento da Querida Joias foi acompanhado por desafios envolvendo fornecedores, produtos, estoque, comunicação e crescimento. Para Sabrina, cada etapa contribuiu para mostrar que consolidar uma empresa exige mais do que oferecer bons produtos.
“Uma marca precisa ter identidade, verdade e consistência. Não basta criar peças bonitas. É preciso saber o que queremos transmitir e manter esse propósito em cada detalhe”, avalia.
O principal material utilizado nas peças é a prata 925, escolhida por sua beleza, resistência e durabilidade. A marca também oferece garantia vitalícia da prata, reforçando a proposta de comercializar joias feitas para permanecer e atravessar diferentes momentos ao lado das clientes.
Durante a produção, são observados acabamento, pedras, proporções e pequenos detalhes capazes de interferir no resultado final. Esse cuidado, aliado à forma como as referências equestres são trabalhadas, tornou-se um dos diferenciais da empresa.
A proposta não é simplesmente reproduzir um símbolo country em um acessório. A marca busca reinterpretá-lo e transformá-lo em uma joia sofisticada, versátil e carregada de personalidade.
Uma comunidade construída em torno da marca
Ao avaliar a trajetória iniciada em 2021, Sabrina entende o crescimento da Querida como uma construção coletiva. Cada nova cliente, recompra, mensagem e demonstração de carinho representa uma conquista.
Mais do que ampliar as vendas, a empresária comemora a formação de uma comunidade de mulheres que se reconhecem nos valores e na estética apresentados pela marca.
Essa relação deverá continuar conduzindo os próximos projetos. A Querida prepara novas coleções e interpretações de símbolos ligados ao estilo de vida country e equestre, mantendo como fundamentos a prata 925, a sofisticação e a identidade que conquistaram o público.
“Ainda existem muitos símbolos e histórias para transformar em joias. Nosso desejo é que cada pessoa encontre aqui uma peça que represente a sua própria história”, adianta.
Para Sabrina, esse é o verdadeiro significado da marca: permitir que a paixão pelo cavalo seja levada para além das pistas, arenas, haras e propriedades. Em forma de joia, ela permanece junto ao corpo e ajuda a preservar tudo aquilo que o universo equestre representa.
“Uma joia pode carregar muito mais do que beleza. Ela pode guardar histórias, lembranças, conquistas e sentimentos. Para quem ama cavalos, essa paixão faz parte da vida e de quem a pessoa é. É justamente isso que queremos transformar em joia: uma conexão, uma memória e um pedacinho de uma história especial”, conclui Sabrina Cherry.
Por: Heloisa Alves/Revista Tambor & Baliza
Imagens: Divulgação/Querida Joias
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